《2024年凯度BrandZ最具价格环球品牌100强榜单》中，三家食物饮料行业品牌得胜入榜，此中红牛品牌位列第84名。该榜单将品牌财政理解与品牌资产商酌相连接，量化了品牌为企业所作出的价格孝敬。原本这个红牛影响力假若从出卖层面解读，闭键是奥地利红牛（RedBull）和中国红牛品牌归纳排名的提拔，奥地利RedBull正在2023年末突飞大进进入黎民币千亿元大闭，正在环球局限内的品牌影响力正正在接连伸张与深化。

　　红牛品牌背后原本有三家公司：泰国天丝（Krating Daeng和泰版RedBull）、中国红牛和奥地利红牛（奥地利RedBull）。前者属于泰国许氏家族直营，后两家是合股公司，固然它们都带有双牛logo，但产物名称正在各国有所区别，每家产物配方和因素含量都有所差异。而正在中国，红牛的临蓐许可和这个双牛图案是合股公司的全力才最终落地中国墟市的，而并非泰国天丝直接引进的。

　　红牛的故事始于上世纪70年代，当时一位名叫许书标的泰籍华人，研发了一种含有水、糖、、纤维醇和维生素的饮料，旨正在为夜班工人和司机等供给能量。这种饮料正在泰国急速走红，被称为Krating Daeng，中文意为血色的水牛。这款产物目前正在泰国墟市排名第三，简直只正在印度尼西亚（墟市份额占三分之二）和泰国（墟市份额占三分之一）售卖，2023年末出卖不到20亿元黎民币。因为等因素含量进步国内规范承诺量，这几个产物都是明令禁止正在中国墟市出卖‬。

　　几年后，一个名叫马特希茨的奥地利人正在泰国实验了这种饮料，并深受引导。他与发现人许书标互帮，于1987年正在奥地利推出了RedBull，即咱们现正在所知的奥地利红牛。马特希茨因而成为了奥地利的首富。环球170多个国度出卖进步155亿美元，是当之无愧的红牛年老哥。

　　而正在1995年，由华彬集团及创始人苛彬牵手中表企业互帮，管理了红牛正在中国的墟市准入和招牌注册两大困难，红牛才得以进入中国墟市，并正在此后近30年全权掌握中国红牛策划临蓐和出卖，2014年后，相接10年年出卖额达200亿元。能够说，中国红牛成为了国内性能性饮料行业的涤讪人。

　　“红牛”“Red Bull”和“双牛图形”三个招牌目前正在中国注册统统人归泰国天丝和RedBull AG合伙统统。但这个招牌的各个构成部门也有差异的泉源：英文“RedBull”最先是泰国许氏家族正在欧洲的合股公司注册统统；简体中文“红牛”两个字来自苛彬，此中的“红”字表传仍是苛彬亲身所写；至于最为主体的“双牛图案”，则和一份招牌让与公约亲密联系。这个图案的一个近似图形最早是浙江金华斗牛游笑中央正在1994年1月注册得胜的，比泰国天丝申请期间早了10个月。1995年6月14日，金华斗牛游笑中央还与金华市乳品实业有限公司签定公约，许可将第32类招牌部门所属招牌统统权让与给金华市乳品实业有限公司。苛彬委派筹划中的合股公司董事、时任深圳中浩集团董事长李若明签名与“斗牛”招牌的统统人举行几次调和疏通，花费了泰半年期间，金华斗牛游笑中央、金华市乳品实业有限公司许可让与这枚斗图案招牌统统权。

　　1995年11月10日，中国红牛签定了有用期为50年的公约书，享有独家正在中国临蓐和出卖红豪饮料。三个红牛体例就此造成。泰国天丝闭键掌握东南亚区域（除中表洋）的出卖，掌门人是许书标的儿子许馨雄。奥地利红牛则掌握奥地利RedBull的策划出卖，闭键股东是许书标宗子许书恩。而中国红牛则埋头于中国墟市，掌舵人是华彬集团董事长苛彬。即使三家公司的红豪饮料都源自泰国Krating Daeng的创意，但它们的配方和口感各有特征，招牌来源也各有差异，从环球出卖额占比就能够看出，能够说固然正在奥地利和中国两家合股公司中许氏家族没有亲力亲为插手现实运营，但由于奥地利RedBull和中国红牛的贸易重大得胜最终奠定了许氏家族正在环球饮料行业的位置，并且每年赚钱丰富。

　　跟着奥地利RedBull正在环球影响力的接连攀升催生其打破千亿元大闭，许书恩家族赚钱匪浅。即使许馨雄家族掌握的泰国天丝1993年至2018年正在中国没有现实临蓐运营过红牛，但借帮海南红牛为中国红牛代工20年，为中国红牛各地临蓐基地供给香精香料、授权招牌等贸易互帮毫无危急就拿走了48亿元黎民币（泉源于中国红牛披露），也赚得盆满钵满。

　　品牌力的筑造依赖于渠道力、产物力和传扬力这三个闭头因素的协同感化，更必要永久间墟市和告白参加浸淀。但1993—2016年中泰红牛纠缠浮出水面这20多年时间，泰国天丝正在红牛中国的品牌筑造参加上是缺席的。1996年，红牛品牌正式开启正在中国墟市的筑造。中国红牛以大手笔告白参加赞帮1996年央视春晚，春季糖酒会等，以其立异心灵启发了性能饮料这一新范围和新品类，同时引颈了所有行业的兴盛。近30年品德稳固、包装稳固、配方稳固、代价也稳固，以保健食物最苛刻的央浼赋能中国消费者健壮时尚生存，真正深耕中国墟市近三十余载。

　　正在急迅转移的墟市情况中，接连的品牌参加与立异是给予品牌永久人命力的闭头，正在中国，华彬集团和中国红牛赋能红牛品牌的不光是性能饮料的代名词，更是一种健壮时尚生存立场和消费者体验。2003年签约NBA计谋互帮伙伴、2010年签约国度羽毛球队互帮伙伴、2015签约中超联赛官方互帮伙伴。2000年，正在当局联系部分撑持下，中国红牛笼络多家媒体提倡奥运声援团倡导书，并构造中国民间声援团赶赴莫斯科为北京申奥帮威。2001年由华彬集团撑持的大熊猫“文文”和“奔奔”行为奥运文明使者，正式对莫斯科市民展出，增加了中俄两国黎民情谊，帮力北京得胜申奥。2015年，董事长苛彬还行为冬奥申委九位企业界代表委员之一，插手并帮力北京与张家口申请得到2022年冬奥会举办权。2024年巴黎奥运会增设的霹雷舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项，中国红牛一早就正在民间举行国际换取和竞赛。乘上了中国体育健壮奇迹郁勃兴盛的春风，中国红牛多年的墟市积聚和全力浸积也被饱舞，销量无间吞没性能饮料行业龙头位置。也便是说，红牛正在中国30年，简直是华彬集团和中国红牛正在任业，将红牛品牌培植得胜。

　　2016年，泰国天丝不念与华彬集团一连互帮，除了海南红牛，以招牌侵权等由来将中国红牛代工临蓐基地都告上法庭。2019年，尚正在纠缠和争议期，泰国天丝推出两个与中国红牛表观很是近似的红豪饮料，三个红牛同时售卖，多少给消费者带来猜疑，分不知道谁是谁。不过“三个红牛”的配方和含量却大有差异，下面一张图给你讲懂得。2019年此后，泰国天丝推出我方的产物，正在中国投筑工场，起头举行告白传扬。

　　目前墟市上表观形似的有三个红牛“红牛维生生性能饮料”“红牛维生素韵味饮料”“红牛维生素牛磺酸饮料”，这三个产物名都放正在罐体下方的蓝色绶带条中。这便是三个产物最大的区别，即使产物名称唯有几个字的不同，但只须认准产物完全名称，就基础上不会错。

　　自1996年上市至今，中国红牛从没间断过临蓐和出卖。中国红牛的产物闭键配方和含量是中食公司申请的，原卫生部作出的《闭于“维生生性能饮料”等临蓐的批复》（卫监发［1995］第51号）相当于中国红牛的“准生证”，中食公司即当时创业时合股公司的中方股东之一。此中、B族维生素、牛磺酸等七个因素品种和含量多少成为中国性能饮料的规范和参照。

　　海南红牛工场原是爱国华侨张光利邀约许书标设立的工场，1998年张光利家族退出，由泰国许氏家族成员组合新公司，直到2016年，无间正在为中国红牛代工红豪饮料。

　　红牛维生素牛磺酸饮料原是一家广州公司参照中国红牛于2014年摆布推出的国产物牌曜能量（曜牌缓瓦解力委靡饮料），2016年前撤消市。原委泰国天丝招牌授权后，改为红牛安奈吉饮料，2023年退市后，又改为红牛维生素牛磺酸饮料。三个名字对应的产物其适用的是一个保健食物批文，配方相同，其特征是添加了西洋参提取物（总皂苷）因素，几经改名，目前的配方裁减了西洋参提取物含量，相当于裁减了特有的苦味，使这个产物和中国红牛口感非凡切近。

　　和中国红牛口感最切近的是红牛维生素韵味饮料。从因素表和含量就看得出来，能够说不光因素和含量与中国红牛区别重大，并且不属于保健食物。通过香精香料的调配，这个产物口胃最切近中国红牛产物，正在货架上，普遍消费者很难分知道。

　　无论口胃、口感仍是效能，通过与中国红牛比拟，泰国天丝2019年推出或授权的这两个产物，无论产物仍是墟市目前依然竞赛可是中国红牛，但他们为什么不换个包装、装潢，非得坚决搞成和中国红牛一模相同的呢？配方和因素和中国红牛又有这么大的区别，谁“盗窟”谁呢？况且现正在还没有一桩讼事的最终鉴定认定中国红牛招牌侵权。

　　中国红牛仍然将斗牛图三方让与合同以及50年公约书提请法院审理和裁决。不过，贸易互帮和竞赛不行偏离诚信轨道和规则，更不行置消费者权柄于不顾。有专家倡导，不要将三种饮料混正在沿途卖，并且有负担提示消费者三个产物区别，特别是配方和因素的区别，更不行将非保健食物放正在保健食物区域售卖，以保护消费者的知情权和采用权。