近期雷军直播带货火爆出圈，董明珠也推出了一款近万元的美容仪，只管这不是格力的初次跨界，却依旧激励平常眷注。加倍董明珠那句“用一个礼拜就变美丽”的胀吹语，是否违反告白法和放大胀吹，激励质疑。

　　据《中国音信周刊》8月6日《“用一礼拜就能变美丽”，董明珠上新9800元美容仪》报道，河北石家庄举办的2024格力冰洗生计电器策略揭橥会董明珠亲身站台，分享了格力正在冰箱、洗衣机及生计电器周围的最新策略结构，会上董明珠还揭穿格力将正式推出研发的美容仪，对格力这款美容仪董明珠讴歌有加，宣传：“只消你用上一个礼拜，你就会呈现你自身变美丽了。”

　　和格力手机一律，董明珠这回又是亲身代言，70周岁的董明珠对推出的格力美容仪自负满满，驱策现场的格力河北经销商下单，发动经销商为妻女、为自身下单——主打一个不分性别，沿途享福美。据会意，格力推出的美容仪定位为微电流美容仪，主打抗衰功效，订价9800元，目前只可承受预订，8月25日才将连续发货。

　　没念到“用一礼拜就能变美丽”却正在网上发作了争议，据《济南时报》8月7日报道，这句话激励协商“是否违反告白法”，对此格力疾速回应称：“这只是私人感想，譬喻说我形态改换好了，我跑步一个礼拜让呼吸变得更畅疾了，不算告白。”同时石家庄商场监视经管局告白监视经管科对此也作出回应：“从界定上，它不易往告白上靠。平常像这种现场的，不易界定为告白，它欠缺告白的极少个性，譬喻通过的确的序言实行宣称。”拘押层面为董明珠的胀吹作出定性——不违反告白法。

　　董明珠亲身代言美容仪，或未给格力带来股价盈余，8月2日以后，格力股价正在此时期涌现1.5%的下滑。可是格力股价正在2024年满堂体现不俗，进入2024年以后满堂涨幅达24.6%，只管较2021年61.79元的股价高点有所回落，也难掩2024年的强势提拔。

　　从目前看来，董明珠的带货才能明白远逊于顶流雷军。抖音格力董明珠店，粉丝数目为69.6万，和雷军亲近3000万的粉丝数目比拟，不足雷军的零头。

　　董明珠8月2日正式推异常力微电流美容仪后，从店肆显示的数据来看，两天时光该款美容仪预售360+，董明珠自称卖出365个，以9800元的单价准备，两天出售额约358万元，截至8月13日12时，该产物累计销量为1050+，12天的出售额约1000万元。均匀逐日出售额亏欠百万元。

　　这回董明珠亲身代言和主推的微电流美容仪，象征着格力起先涉足美容科技周围，进一步展现格力的多元化结构。据2023年12月国度学问产权局通告显示，格力申请并公然了一项名为“美容面罩及美容面罩的独揽格式”的专利(公然号CN117771554A)，据通告实质先容，该专利为一种集美容与鼻部推拿功效于一体的改进美容面罩。

　　近年来，我国的美容幼家电行业发达疾速，商场周围连接推广。据前瞻工业酌量院预测，‌到2025年，‌中国度用美容仪商场周围将到达251亿元到374亿元，‌显示了该行业的远大潜力。古代电商渠道美容美体仪器2019年至2022年出售额年复合延长率达16.35%。‌磋议机构Gfk中怡康的讲演显示，‌2023年前三季度，‌中国个护幼家电商场出售额已达403亿元，‌此中美容仪产物的出售额增速高达159.3%，‌远超其他品类，‌显示出美容仪正在个护幼家电商场中的首内陆位。‌家用美容仪商场不只正在家电行业中占领当先身分，‌况且其贸易价格远景被平常看好。

　　正在格力董明珠的电商号内，行动主开营业的空调有多款产物的销量为0，但售价2469元的变频冷暖空调销量为2000+，也有销量1.2万+的柜式空调，该款空调售价6399元，满堂来看格力董明珠店商品均匀销量约1000件支配。

　　BT财经盘查闭联同类产物呈现，松劣等出名品牌的微电流美容仪的单价均正在500元至2000元之间，以至极年少品牌的同类产物低至一百多元以至几十元。格力微电流美容仪处于预售阶段，其售价高达9800元。

　　正在格力董明珠店内，单价上万的格力高端空调共有34款，大局部空调产物的代价都正在2000元至6000元之间。董明珠现正在亲身代言的微电流美容仪的售价达9800元，代价简直追上格力空调中的高端产物。

　　正在这款美容仪的产物先容中云云写道：“采用了EMS微电流技巧，重要效果正在于紧致提拉皮肤，通过离子脉冲导入、刻板颠簸推拿，煽动脸部血液轮回。”正在更为精细的商品详情页内对该产物有进一步的先容，日看护能够“改进仰面纹、法律纹、打造新的肌肉追念”，周看护能够“深度改进面部皱纹，改进皮肤粗略、暗浸”。从两份先容中能够看出，并没有董明珠所言的“一个礼拜变美丽”的答允。

　　天眼查显示，珠海格力医疗工拥有限公司正在本年4月22日缔造，注册血本1000万元，策划边界席卷医疗供职、医疗美容供职以中式二类、第三类医疗工具的临蓐。通过股权穿透，格力电器是其大股东，也即是说该公司为格力电器投资而来。

　　2023年格力电器营收和净利率均创下缔造以后最佳功绩，董明珠起先将眼神对准了医疗美容行业，格力推出美容仪产物，展现了格力电器正在仍旧古代营业上风的同时，向其他家电品类拓展的决意。

　　投资人史保刚判辨以为：“目前化妆品德业处于弱苏醒的商场大后台下，消费者的消操心愿也有所收敛，要让消费者信服他们这款近万元美容仪的效果，并非是件容易的事。同时消费者正在面临高价产物时，未免会加倍留意地评估其本质成就与性价比，格力还须要进入更多的元气心灵来构修产物信托。这将是较为漫长的流程。”

　　史保刚同时以为，从雷军近期带货体现来看，董明珠的带货销量还和雷军有一段间隔，不过格力从单品空调策略向多元化产物策略演进，无疑是值得确信的。

　　据《界面音信》8月12日《王自若已被控造高消费，此前被强执3383万》报道，下达法令文书的是深圳市南山区百姓法院，该法令文书称，王自若因未按推广闭照书指定的时期推行生效法令文书确定的给付任务被控造高消费。王自若正式成为失信人。

　　据《界面音信》报道显示，自本年1月至今，王自若已于是案被强造推广3383万余元，被冻结所持有的深圳市悦宸汽车美容有限公司150万股权。天眼查消息显示目前王自若相闭4家公司，此中2家为刊出形态，其余深圳市悦宸汽车美容有限公司、惠州市惠城区如自玩具店2家为存续形态。

　　王自若此前为科技媒体Zealer的创始人兼CEO，数码科技评论人。2021年7月，王自若出席格力，目前的名望为格力电器渠道改良项目掌管人，成为格力的高层。

　　行动数码产物测评的初代网红，王自若一度具有近200万粉丝，自加盟格力后线年，当时王自若尚未加盟格力，就和董明珠沿途杀青了互帮首秀，当时是格力十周年店庆，正在两人的直播互帮中，带货金额达7.03亿元，创下当时家电直播带货新记载。

　　王自若加盟格力后也发作了极少争议，据《北京商报》2023年11月16日作品《格力员工王自若，事实什么来途？》显示，王自若与董明珠联合到场广东卫视一档访道节目。正在节目中，王自若称：“一向没有看过格力给我的工资条，当初入职独一提出的央求是，念要离董明珠对比近的办公室，随时报告，感应其他的不首要。”让该话题疾速发酵登上热搜，也激励伟大网友的热议。

　　王自若这回被控造高消费，对他和格力有多大影响，还需看后续处境发达。但身为格力高管深陷云云的负面舆情之中，或倒霉于格力张开新品推介。

　　格力推出美容仪，是其全品类策略中的一次首要找寻，美容仪的推出，象征着格力正在仍旧家电周围当先身分的同时，敢于跨界实验，寻求新的延长点。

　　从更宏观的角度看，格力的这一步骤也是家电行业转型升级的一个缩影，预示着将来家电企业将加倍重视技巧改进和跨界调解，以满意消费者日益多样化的需求。于是，格力推出美容仪，不只是对本身全品类策略的深化，更是对全豹家电行业转型升级的主动奉献。