不日，蝉魔方公告了2024年抖音美妆用具/美容仪TOP 10的品牌，极萌虽以8.4%的墟市份额稳居第一，但发卖额同比低浸3成。

　　证券之星当心到，这背后与射频美容仪墟市进入强羁系期间、美容仪价值大跳水相闭。纵然公司采取绕过射频技艺转向新技艺，但从发卖数据来看，公司新产物、新技艺短期内难以补充射频类产物的缺失。极萌的发急还表示正在其激进的营销方法上，公司先因“拉踩式”营销激励诉讼，后因流传实质被指“碰瓷”爱马仕。放肆营销之下，公司的产物成就也饱受质疑。

　　据蝉魔方数据，2024年抖音美妆用具/美容仪类目中，美妆用具发卖额为50亿-75亿元，同比拉长13.18%；面部美容仪发卖额25亿-50亿元，同比下滑49.28%；美甲产物发卖额25亿-50亿元，同比拉长19.24%。

　　正在美容仪类目中，极萌品牌近两年发达敏捷，2023岁首度进入前十并得胜夺得类目TOP1。2024年，固然极萌仍位居首位，但其发卖额同比低浸30.37%。

　　近年来，家用美容仪行业乱象频发，如重金属超标、作假流传、延长成效、低温烫伤等题目不足为奇。正在这一布景下，国度药监局揭晓布告，显着射频医治仪、射频皮肤医治仪类产物遵循第三类医疗东西经管，自2024年4月1日起，上述产物未依法得到医疗东西注册证不得出产、进口和发卖。

　　正在新规正式实行前夜，很多家用美容仪品牌纷纷初步实行大范围促销，消化库存。据中新网当时报道，部门射频美容仪正在此时刻价值大幅跳水，如“极萌大熨斗12极射频美容仪限时直降2000元，只需1619元”“原价4654元的花至抗老射频仪pro，只须1899元”等，

　　鉴于第三类医疗东西证申请难度大，申请周期长，2024年7月，国度药监局将原定的推行日期从2024年4月1日延期至2026年4月1日，赐与尚未得到认证的品牌必然缓冲期。截至目前，获批三类医疗东西的家用美容仪品牌仅有觅光、玛丽仙、OGP韶光肌3个品牌，极萌尚未获批。

　　证券之星当心到，正在这一布景下，极萌转向透皮胶原光技艺，并于2024年5月推出全新产物--极萌透皮胶原光美容仪。据悉，与古板射频技艺比拟，透皮胶原光技艺的用意深度更广、热能功用高。

　　据极萌揭晓618结果，新品上市1个月，全渠道发卖额破亿。现实上，与上一年同期比拟，其显露并不算亮眼。信达证券数据显示，2023年的618大促时刻，极萌的GMV区分抵达3.5亿元。另据久谦中台电商数据库的追踪，2024年Q2美容仪线上消费全部有所低浸，同比裁汰50%，个中极萌、雅萌等大品牌降速彰彰。不难看出，极萌新产物的推出短期内难以补充射频类产物的缺失。

　　公司曾邀请周冬雨行动品牌代言人，同时借帮陈乔恩、容祖儿、王心凌、张歆艺等明星揭晓种草视频。除了明星矩阵，公司还正在达人直播、品牌自播等多方面发力。据悉，交个诤友、黑心少奶奶、广东夫妻等着名主播都曾为其实行带货直播。

　　证券之星当心到，2024年往后，公司的营销方法更为激进。昨年10月，极萌因正在幼红书平台流传送“爱马仕包包”的营销实质激励争议。

　　据蓝鲸信息报道，2024年10月30日，极萌正在幼红书官方账号揭晓了《活久见！买极萌胶原炮送爱马仕包包？》《没思到...人生第1个“爱马仕”是极萌给的！》的流传实质，提及与爱马仕合营策画师Yoni Alter共造橙意礼盒，并赠送消费者相像爱马仕“菜篮子”的手袋。

　　对此，爱马仕方面透露，“目前爱马仕暂无该合营的闭系音信”。随后，极萌正在官方直播间进一步声明称，该赠品并非爱马仕品牌的产物，而是由爱马仕曾合营过的策画师Yoni Alter策画创造。极萌此举被表界视为“透皮胶原光美容仪”的双十一战绩造势。

　　而正在618大促时刻，极萌还上演了一波“拉踩式”营销，公司与另一大美容仪品牌SEAYEO(昔又)“口水战”升级为诉讼战。

　　据枪弹财经报道，SEAYEO(昔又)品牌旗下一款热销“大排灯”美容仪产物被消费者投诉，称该产物变成其电光性眼炎、角膜受损。昔又被曝出和平事情后，极萌正在淘宝平台旗舰店的产物封面和详情先容页中，通过与昔又“大排灯”的比拟，称其自己的“大排灯”美容仪蓝光“0摧残”。

　　针对这一做法，昔又正在社交平台揭晓“没错，这即是商战”的作品，直指极萌“涉嫌编造、流传误导性音信、恶意比赛”，并指轶群个账号正在同有时期揭晓恶意评论和拉踩作品，点名部门恶评为极萌操作。同时，昔又方透露，已就此事提告状讼。

　　正在2023年315时刻，证券日报报道指出，网上对极萌美容仪“射频+微电流二合一”的功效提出质疑，闭键齐集正在产物无法给出射频天赋，且运用家用美容仪纳入“械字号”经管的过渡期，趁乱“抢劫”消费者钱包等方面。

　　随后凤凰网等媒体的报道中也提到，极萌“大熨斗”美容仪正在天赋证据方面的缺失，极萌天猫官方旗舰店客服仅能供给产批评估呈文和产物检测及格呈文，无法供给射频仪产物闭系天赋证据。

　　跟着射频美容仪已进入强羁系期间，证券之星当心到，现阶段，用户对极萌美容仪的不满齐集正在产物德使体验不佳。

　　据久谦中台数据基于对2.6万个用户见解的剖析得出，极萌虽为2024年Q2热销美容仪品牌之一，但很多用户正在行使进程中碰到了痛苦、麻痹、刺痛等不适感，以至有人涌现了过敏反映和爆痘形象，导致皮肤景况恶化。纵然部门用户透露看到了必然的成就，但更多的音响以为公司产物未能抵达预期成就。其余，极萌产物的策画和功效也存正在缺陷，如缺乏自愿暂停功效、操作未便等。

　　正在黑猫投诉平台上，闭于极萌的投诉闭键齐集正在作假流传、过敏以及产物妨碍等方面。(本文首发证券之星，作家李若菡)

　　以上实质与证券之星态度无闭。证券之星揭晓此实质的目标正在于流传更多音信，证券之星对其见解、鉴定维系中立，不保障该实质（席卷但不限于文字、数据及图表）齐备或者部门实质确切凿性、切实性、完备性、有用性、实时性、原创性等。闭系实质错误诸位读者组成任何投资倡议，据此操作，危险自担。股市有危险，投资需留心。如对该实质存正在反驳，或发觉违法及不良音信，请发送邮件至，咱们将摆设核实治理。如该文象征为算法天生，算法公示请见 网信算备240019号。